A megfelelő márkanév kiválasztása az egyik legfontosabb lépés egy vállalkozás elindításakor. Egy jó név segít a márka felismerhetőségében, megkülönbözteti a versenytársaktól, és könnyen megjegyezhető az ügyfelek számára.

Mitől jó egy márkanév?

1. Egyedi és megkülönböztethető – Ne legyen túl általános, hogy ne vesszen el a konkurencia között. A Black Coffee például túl általános szerintem, és nem is lehet könnyen rátalálni egy Google-keresés során.
2. Könnyen megjegyezhető és kiejthető – A bonyolult vagy nehezen ejthető nevek hátrányt jelenthetnek. A Bongustacafo finom kávét jelent eszperentó nyelven, de valljuk be, sem túl megjegyezhető, sem túl szexi. Cafó? Kafó?
3. Releváns a vállalkozás tevékenységéhez – Utaljon arra, hogy mivel foglalkozik a cég. A Parafa nem lenne rossz név egy borozónak, de kávézónak azért nem az igazi.
4. Jövőbiztos – Ne legyen túl szűk, hogy később is illeszkedjen a vállalkozás bővüléséhez. Egy olyan név, ami nagyon a mikrokörnyezetre utal (pl. az utcára) az akadály lehet a későbbi bővülésnél. (Ellenben egy olyan cég esetében, ahol fontosabb a helyszín, ott ez jó irány lehet. Például egy állatorvosi rendelőnél jobb az, hogy Bartók Állatorvosi Rendelő (ha a Bartók Béla utcán van), mint az, hogy Vau-vau Állatorvosi Rendelő.)
5. Elérhető domain név és közösségi média felhasználónév – Ellenőrizni kell, hogy a választott név online is használható legyen. A Starbucks Coffee tök jó név, de sajnos már foglalt.

Hogyan válassz nevet a vállalkozásodnak?

1. Határozd meg a márkád identitását – Milyen értékeket képviselsz? Ki a célközönséged?
2. Használj névgenerátorokat és ötletelj – Számos online eszköz segíthet kreatív ötletekben, pl. a ChatGPT.
3. Teszteld a nevet – Kérdezd meg ügyfeleidet, ismerőseidet, hogy milyen benyomásuk van róla.
4. Ellenőrizd a jogi elérhetőséget – Győződj meg róla, hogy a név nem védett márkanévként.
5. Regisztráld a domaint és a közösségi profilokat – Biztosítsd be a digitális jelenléted.

Névválasztási hibák, amiket érdemes elkerülni

• Túl hosszú vagy bonyolult név – Nehezíti a memorizálást és a kereshetőséget.
• Túl szűk fókuszú név – Ha a név egy adott termékkategóriára vagy helyszínre korlátozódik, az akadályozhatja a későbbi növekedést.
• Negatív jelentés más nyelveken – Ha nemzetközi terjeszkedést is tervezel, érdemes ellenőrizni a különböző nyelveken való jelentést.

Nézzük a gyakorlatban!

Ötleteljünk neveken!

A névválasztás az egyik legizgalmasabb, de egyben legnehezebb feladat is. Egy jól megválasztott név segíthet abban, hogy az emberek könnyen megjegyezzék a kávézót, és már az első pillanattól kezdve kialakuljon egy kép a márkáról.

1. Ha festményről van szó, elsőre mindenkinek a Mona Lisa jut eszébe… Az ötletelés kezdetén hajlamosak vagyunk a túl általános vagy elcsépelt nevek felé indulni. Az első ötletek gyakran már léteznek vagy nem elég egyediek. Ezért érdemes időt hagyni magunknak, és továbbgondolni a lehetőségeket.
2. Ne legyen bonyolult név Egy túl hosszú vagy nehezen kiejthető név akadály lehet a sikeres márkaépítésben. A cél, hogy a név könnyen megjegyezhető és egyszerű legyen.
3. Van, ahol a helyszín adja a legjobb nevet Ha a kávézó egy ikonikus helyen van, érdemes elgondolkodni azon, hogy a név utaljon erre. Például, ha a debreceni egyetem mellett nyitunk kávézót, lehetne az „Campus Kávézó” vagy „Könyvtár Espresso”.
4. Hallgassunk az ösztöneinkre Néha egy név egyszerűen jól hangzik. Ha valami megragad benned és folyamatosan visszatérsz hozzá, érdemes komolyan fontolóra venni.
5. Mondjuk ki hangosan, írjuk le, készítsünk shortlistet! Fontos, hogy a név jól hangozzon szóban és írásban is. Próbáljuk ki különböző kontextusokban, például „Hol találkozunk? – A … Kávézóban.” Ha jól illik a mondatba, az már jó jel.
6. Kérjük ki mások véleményét Család, barátok és akár a célcsoport tagjai is segíthetnek. Készíthetünk egy szavazást is, hogy kiderüljön, melyik név rezonál a legjobban.
7. Használj ChatGPT-t vagy névgenerátorokat Ha elakadsz, mesterséges intelligencia alapú eszközök segíthetnek friss ötleteket generálni. A ChatGPT vagy online névgenerátorok egy új nézőpontot adhatnak az ötleteléshez.

Nyissunk a telefonunkban egy új jegyzetet, így mindig kéznél lesz a listánk. Az első körökben érdemes mindent leírni, még ha furának is hangzik. Nincs rossz ötlet! Először csak gyűjtögetünk, aztán majd kiválasztjuk a legjobbakat, végül a nyertest. Nekünk nem kell a magyarázatot odaírni zárójelben a név mögé, ezt most csak azért írom, hogy lássátok, hogy milyen gondolat van mögötte, és hogy mennyi felé el lehet indulni. Írjunk mondjuk minden kategóriához (gondolkodási irányhoz) legalább 5-5 nevet!

Szóval, íme a névlistám (Nincs rossz ötlet első körben!):

Személyes ihletésű nevek:

• Horváth Café (a nevemből kiindulva)
• Ambrus Café (szintén a nevemből)
• Café Ambroise (a nevem, de franciásan)
• Ambiccino (Ambrus + cappuccino)
• Ambrew Café (Ambrus + brew)

Helyszínhez kapcsolódó nevek:

• Komlóssy Coffee (Tegyük fel, hogy a kávézónk a Komlóssy utcán lesz. Bár már fent említettük, hogy ez nem a legszerencsésebb, de: első körben nincs rossz ötlet!)
• Nagyerdei Café (a tágabb környezetre utal)
• Forest Café (a környékre utal, de nemzetközi név)
• Civite (cívis + latte)
• Debrew (Debrecen + brew)

Az egyetem közelségére, illetve az egyetemi életre utaló nevek:

• Campus Café
• ZH Coffee
• Kávé Tanszék
• Index Café
• Pótvizsga Café

Általános, kávézáshoz kapcsolódó nevek:

• Görbe Bögre (mondom, hogy nincsenek ebben a körben rossz ötletek!)
• Filter Café
• V86 (a V60 kávékészítésre utalva, a ‘86 pedig a születési évem)
• Hungarian Press (a French Press-re utalva)
• Black & White (utalva a fekete kávéra és a tejhabra)
• Cascara (a kávé gyümölcse, héja)

Random nevek, amik “csak úgy” eszembe jutottak:

• Kazetta Café (tisztelgés a legendás debreceni Bakelit kávézó előtt) 🪩
• Kávészüret (rímel a kávészünetre és utal arra, hogy minőségi, friss kávékat fogunk árulni)
• Coffee & Chill (a Netflix & Chillről jutott eszembe)
• Ilona Presszó (vicces utalás a vidéki magyar kocsmanevekre)
• Bramley Coffee (gyerekkoromban Angliában voltunk 2 évig, és Leedsnek a Bramley nevű városrészében éltünk)

Ha szeretnénk még máshonnan is neveket, kérjük meg a ChatGPT-t, hogy írjon nekünk. Először egy általános prompttal (utasítással) kezdem: “névötletek egy kávézónak” Kapunk 10 nevet, ebből egy tetszik igazán, ezt fel is írjuk a listánkra:

Kávékuckó

A következő promptnál egy kicsiti specifikusabb utasítást adunk: “Debrecenben lenne az egyetem közelében” Most is kapunk 10 nevet, és ezek közül egy tetszik megint igazán. Mehet a listára:

Képlet Kávézó

A következő promptnál próbálok adni valamilyen általános karaktert/feladatot, ami alapján a névjavaslatokat kérem: “legyen fiatalos modern” Ebből a körből kettő is továbbjut:

Brew Lab

Espresso Hub

Mivel tetszett az előző irány, ezért még ilyeneket kérek: “a brew lab és az espresso hub nem rossz. még ilyeneket” Ebből a körből is bejut egy a shortlistre:

The Coffee Spot

Amint látjuk, ezt a végtelenségig lehet játszani. Folytassuk addig, amíg mondjuk van összesen 50 nevünk mindennel együtt. A névadást nem érdemes elsietni, érdemes “ízlelgetni“ a neveket, aludni rá párat. Én is ezt teszem, valamint beszélek egyetemistákkal, kikérem a családom/barátaim véleményét.

Egy hét gondolkodás után végül egy olyan név mellett döntök, ami megfelel minden kezdeti feltételemnek:

Cascara Coffee

Szuper, megvan a nevünk! 🎉

Tudtad?

Regisztráljuk a domaint!

Amikor megtaláltuk a tökéletes nevet, fontos lépés, hogy biztosítsuk az online jelenlétet is. Ehhez:

1. Ellenőrizzük a domain elérhetőségét – Használjunk szolgáltatásokat, például a Nethelyet, a Forpsit, vagy a domain.com-ot.
2. Regisztráljuk a domaint – Ha szabad, érdemes azonnal lefoglalni a .hu és .com változatokat is.
3. Foglaljunk le közösségi média neveket – Ellenőrizzük, hogy az Instagramon, Facebookon és más platformokon elérhető-e a név.
4. Hozzunk létre egy egyszerű landing page-et – Ha a weboldal még nem készül el azonnal, egy egyszerű oldal, ahol szerepel a „Hamarosan nyitunk!” üzenet, már segíthet az érdeklődés fenntartásában.

A névválasztás tehát nemcsak kreatív folyamat, hanem egy stratégiai döntés is, amely hosszú távon meghatározza a vállalkozásunk sikerét.

Nézzük a gyakorlatban!

A nethely.hu/domain oldalon megnézem, hogy szabad-e a név. Sajnos a cascara.hu már igen, ezért egy picit változtatok rajta:

cascaracoffee.hu

Ez már szabad. Egy évre bruttó 1207 Ft-ba kerül.

A weboldalhoz szükség lesz tárhely vásárlására is. Mivel egy viszonylag egyszerű honlapot szeretnék csinálni, ezért elég lesz a legkisebb, 1,5 Gb-os csomag. Ez az első évben szintén bruttó 1207 Ft-ba kerül, a 2. évtől pedig bruttó 8763 Ft-ba.

Ezután lecsekkolom, hogy a Facebookon, illetve az Instagramon elérhető-e a név. Az Instagramon foglalt a cascaracoffee és a cascara_coffee is, viszont szabad a cascara_debrecen név. Facebookon szabad a Cascara Coffee. Szuper! 🎉

Ha ezzel megvagyunk, lépjünk tovább az arculat és a vizuális identitás kialakítására!