A vizuális identitás az első dolog, amivel a potenciális ügyfelek találkoznak, ezért kulcsfontosságú, hogy a logó és az arculat professzionális, könnyen felismerhető és időtálló legyen.

Miért fontos a logó és az arculat?

1. Első benyomás kialakítása – Az emberek másodpercek alatt eldöntik, hogy egy márka megbízható-e.
2. Megkülönböztetés a versenytársaktól – Egy egyedi és jól megtervezett logó segít kitűnni a piacon.
3. Egységesség és felismerhetőség – Az arculati elemek konzisztens használata erősíti a márkaidentitást.
4. Érzelmi kapcsolat építése – A vizuális elemek segítenek érzelmi kötődést kialakítani az ügyfelekkel.

Hogyan tervezz profi logót?

1. Egyszerűség és letisztultság – A túl bonyolult logók nehezen felismerhetők és megjegyezhetők.
2. Időtállóság – Kerüld a rövid életű trendeket, és tervezz olyan logót, amely éveken át releváns marad.
3. Sokoldalúság – A logónak minden formátumban jól kell kinéznie (pl. weboldal, névjegykártya, reklámanyagok).
4. Színek és tipográfia tudatos használata – A színek és betűtípusok nagy hatással vannak az ügyfelek érzékelésére.
5. Tesztelés különböző felületeken – Győződj meg róla, hogy a logó minden háttérrel és méretben jól működik.

Milyen arculati elemekre van még szükség?

• Színpaletta – Azonosítható és konzisztens színvilág a márka számára.
• Betűtípusok – Legyenek jól olvashatók és illeszkedjenek a márka hangulatához.
• Grafikai elemek és ikonok – Az egyedi vizuális megoldások segítenek az egységes arculat kialakításában.
• Képstílus – Meghatározott képi világ (pl. fotók, illusztrációk), amely illeszkedik a márkához.

Gyakori hibák, amiket érdemes elkerülni

• Túl sok szín vagy bonyolult részletek – A logó ne legyen túl zsúfolt.
• Nem megfelelő méretezhetőség – A logónak kis méretben is olvashatónak kell maradnia.
• Nem konzisztens arculati elemek – Az egységtelen megjelenés csökkenti a márka hitelességét.

Nézzük a gyakorlatban!

Nos, a logó és a brand arculatának kialakítása egy külön szakma, és lehetetlenség lenne a folyamatot a jelen könyvben profi szinten megmutatni, nemhogy megtanítani! Azonban most nekünk nem is ez a cél, hanem hogy gyorsan, olcsón (sőt, ingyen!) készítsünk egy olyan logót, amellyel el tudunk indulni. (Ha esetleg majd a későbbiekben nő a vállalkozás, és szeretnénk a brand arculatát “ráncfelvarrni”, akkor mindenképpen érdemes szakértő segítségét kérni.) Mi most a Canva ingyenes logókészítő eszközével fogunk dolgozni. Kattintsunk a “Start designing a custom logo” gombra.

Válsszuk ki a bal oldali menüben a “Terv” menüpontot, és keressünk rá a “coffee” tematikájú logótervekre. A folyamat viszonylag egyszerű lesz: kiválasztunk egy nekünk tetsző logót, és azon átírjuk a szöveget.

Hm, ez nem rossz! Próbáljuk ki!

Belekattintunk a szövegdobozokba, és átírjuk a szöveget. Rákattintunk azokra az elemekre, szövegekre, amikre nincsen szükségünk, és töröljük azokat. Készen is van az első tervünk:

Tovább keresünk, és szerkesztjük azokat a logókat, amelyek tetszenek nekünk. Bátran kísérletezzünk! Ahogy a neveknél, itt sincs rossz ötlet első körben. Ez a lenti nem rossz, de egy picit “starbucksos”, így végül amiatt engedem el, mert elsősorban nem egy papírpoharas helyet képzeltünk el, és ez túl domináns lenne a logóban.

A következő logó modern, letisztult, és tetszik, hogy az alapítás évszámát is tartalmazza. Ez ad valami pluszt.

A következő tervben bejön ez a minimál stílus, ami a kávézó belső terét is meghatározza majd a tervek alapján.

Ebből készítek pár kattintással más verziókat is. Megnézem más elrendezésben, és hogy hogyan nézne ki színes háttéren:

A Canván vannak prémium logók is, ezeket az előfizetés után tudjuk szerkeszteni. Nem muszáj ilyet választani – én is tovább nézelődöm az ingyenes tervek között.

A kísérletezgetés során rábukkanok egy elég ígéretes logótervre. Tetszik a barista körvonala és a betűtípus. Tetszik, hogy van egy kalap a figurán, hogy ez esetleg később majd a kávézó “védjegyévé” is válhat.

Átírom a szöveget, és érzem is, hogy ez lesz a befutó!

Szuper! Megvan a logónk! 🎉 Mivel a Canva ingyenes verzióját használom, ezért nem tudom nagyobb méretben vagy extra beállításokkal letölteni a logót. Első körben elég lesz ez, hiszen most csak Facebookra és Instagramra szánom profilképnek, illetve a honlapra. Kattintsunk a jobb felső sarokban található “Megosztás” gombra:

Majd kattintsunk a “Letöltés” gombra:

Ha a későbbiekben szükségünk lenne a logó nagyobb változatára (pl. pólóra, barista kötényre nyomtatáshoz, nagyméretű nyomtatáshoz, nyomdai anyagokhoz, cégérhez), akkor majd előfizetünk a Canvára (30 napig ingyenes, utána havonta 30 USD).

Fontos: A jobb oldalon is látjuk a “Sablonstílusnál”, de ha belekattintunk a szövegekbe, akkor látjuk, hogy a két betűtípus, amit használ a terv az a “Maharlika”, illetve a “Montserrat”. Ez azért fontos, mert ha majd grafikai anyagokat tervezünk (akár itt Canvában, akár máshol), akkor tudjuk ugyanezeket a betűtípusokat használni – és ez is segít majd az egységes arculat kialakításában.

Ugyanilyen fontos, hogy az arculati színt (színeket) konzisztensen használjuk. Ennél a logótervnél adott volt a szín, tetszett, nem változtattam rajta, de kíváncsi vagyok, hogy pontosan mi a szín kódja. Ezt nagyon egyszerűen megtudhatjuk.

Kattintsunk a logó felett a “Háttérszín” gombra:

A jobb oldalon megjelenő panelen vigyük a kurzort a “Dokumentumszínek” nevű résznél a szín fölé, és megkapjuk az ún. HEX színkódot: #284d59

Egyszerűen keressünk rá erre a Google-ben, és megkapjuk az összes többi kódot, amelyek majd a nyomdai anyagoknál (CMYK) vagy a webes tervezésnél (RGB) lehetnek érdekesek.

Szuper! Ha mindezzel megvagyunk, jöhet is a következő fejezet: